Het Culturele Doelgroepenmodel (CDM), ontwikkeld door Rotterdam Festivals, is een segmentatiemethode speciaal voor de culturele sector en geeft onder meer inzicht in:
Het CDM deelt publiek op in 11 doelgroepen. Op basis van culturele voorkeuren en gedrag krijgen doelgroepen namen als Culturele Alleseters, Proevende Buitenwijkers en Lokale Vrijetijdsgenieters.
Het doelgroepenmodel biedt in heel Nederland houvast aan culturele instellingen en festivalorganisatoren, maar ook aan gemeentes en de overheid. Inzicht in huidige en potentiële doelgroepen helpt culturele organisaties bij het maken van keuzes op het gebied van beleid, programmering of marketing en communicatie.
Hoe beter u uw doelgroepen kent, hoe beter u ze weet te vinden, te verleiden en vast te houden. Zo kan het CDM leiden tot een gerichtere aanpak. De kunst is om de juiste vertaalslag te maken. Daar kunnen wij u bij helpen. amsterdam&partners organiseert workshops met een focus op de Amsterdamse instellingen. Landelijk vinden er via de Taskforce Publieksdata regelmatig kennissessies en workshops plaats.
Op basis van de indeling van de verschillende culturele overleggen is een staffel vastgesteld. Hierbij wordt gekeken naar omzet/ aantallen bezoekers. De drie tariefgroepen zijn:
Voor dit bedrag is het gebruik van de tool inclusief 12 analyses per jaar beschikbaar.
Toegevoegd kan een pakket voor onbeperkte analyses afgenomen worden tegen € 500,-/jaar.
Voor niet culturele organisaties in de vrijetijdssector is het model beschikbaar voor € 2500,-/jaar.
Wilt u meer informatie over het CDM of u aanmelden voor deelname? Neem contact op met Siti Dwidjono, Accountmanager Cultuur.
Dit project wordt mede mogelijk gemaakt door de Gemeente Amsterdam. We bedanken de werkgroep leden, de gezamenlijke Amsterdamse musea, Rotterdam Festivals, DEN, Utrecht Marketing en Lisette Heemskerk voor hun ondersteuning bij dit project.
